Słowa kluczowe pełnią bardzo ważną rolę dla pozycjonowania stron. Dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane informacje. Słowa kluczowe są to takie frazy które powodują że strona lepiej zostaje wyszukana i szybciej odnaleziona. Oczywiście słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na stronie. Przede wszystkim ważne jest aby współgrały z tematyką danej strony. Poza tym słowa kluczowe mogą się co jakiś czas zmieniać ponieważ zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to łatwe by sprawdzić jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego specjalne programy w których widać doskonale co najlepiej się wyszukuje. Słowa te następnie wstawia się na stronę internetową zazwyczaj w tekst i tym samym cała kluczowa technika jest ukryta. Jednak tutaj trzeba być czujnym ponieważ strony są tworzone na podstawie słów kluczowych obecnie bardzo często. Dlatego aby być łatwo wyszukanym trzeba dobrać bardzo charakterystyczne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak i wiele tygodni w zależności od strony internetowej.